市值從123億跌至6.6億：這一巨頭面臨退市
加入日期:2022/7/25 9:50:21 查看人數: 2309 作者:admin
近日，新氧(SY.US)收到了納斯達克發出的通知，稱該公司的美國存托股票(ADS)連續30個交易日收盤價低于每股1美元。該公司獲得180個日歷日的合規期，即至2023年1月11日，以重新符合納斯達克上市規則。如果公司在2023年1月11日之前未恢復合規，則可能有資格獲得額外的180日合規期。新氧表示，納斯達克的通知函不影響公司的業務運營，公司將在規定的寬限期內采取一切合理措施恢復合規。那么，有著“互聯網醫美第一股”的新氧市值為何會出現暴跌？在享受過營銷紅利之后新氧在政策、輿論方面又面臨怎樣的“反噬”？而當下仍未結束的疫情又對新氧造成了怎樣的困境？01
靠流量營銷的
“互聯網醫美第一股”資料顯示，新氧成立于2013年，是一家互聯網醫美平臺。2019年，新氧在美股上市，發行價13.8美元，成為“互聯網醫美第一股”。新氧做的是流量生意，靠激勵用戶發布真實醫美日記起家，然后通過招募醫美機構入駐收廣告費、促成交易變現。在新氧的發展過程中，營銷的作用不可忽視。在內容方面，新氧的微信公眾號矩陣就是其主力軍。以容貌焦慮為標簽的文章在新氧旗下的眾多公眾號中屢見不鮮，以明星為案例吸引流量，再配以在醫美、審美方面的專業知識，使得這些文章既有噱頭又具備干貨，因此培養了一大批“鐵粉”，其“新氧”公眾號幾乎篇篇能達到10w+的瀏覽量。根據新榜數據，“新氧”公眾號的新榜指數為914.8，穩居美體類公眾號第一名。此外，新氧旗下還有美少女挖掘機、大人要臉、東八區區花、新氧氧叔、擼鐵一姐等賬號，其新榜指數皆在800以上。
除了公眾號外，新氧APP上的醫美日記也起了重要作用。在醫美日記上，大量用戶以日記的形式講述自己的醫美體驗，再配以自己術前術后的照片，為其他用戶在決策時做參考。新氧的內容營銷，在嚴重缺乏專業醫美專業市場中起到了非常明顯的作用。新氧科技招股書顯示，2018年第四季度，新氧通過社交媒體網絡和特定的媒體平臺傳播的豐富媒體內容，平均每月有超過2.4億的觀看量。但水能載舟亦能覆舟，新氧利用營銷獲取流量的做法為它的發展帶來了肉眼可見的好處，但后期由營銷帶來的“反噬”也為其帶來了實打實的影響。02
2022年Q1營收1.066億元 凈利潤虧損6684.11萬元作為“醫美社區+電商模式”平臺，新氧被外界稱為醫美界“小紅書+大眾點評”的結合體。憑借聯結商家端與消費者端的巨大流量入口，以及醫美互聯網化模式，新氧獲多家知名資本機構加持，并在成立6年后成功登陸納斯達克。但從新氧近幾份財報來看，其業績增長似乎每況愈下。新氧2022年一季度的財報顯示，新氧2022年第一季度營收為3.003億元，較上年同期的3.596億元下降16.5%，較上一季度的4.5億元下降33%。2022年第一季度平均移動月活躍用戶數量（MAU）為440萬，而2021年同期為840萬；新氧平臺上付費醫療服務提供商的數量為5254家，比上年同期的4702家增長11.7%。新氧2022年第一季度成本為1.066億元，較上年同期的5240萬元增長103.6%。
事實上，從公開財報可以發現，由于新冠疫情爆發，新氧2020年Q1業績出現了大幅下滑，其2020全年營收為12.95億元。2021年Q1，新氧實現營收3.6億元，同比增長97%，但之后，其增長率持續下降到Q4的5.86%。2022年Q1，新氧的業績同比下降了16.49%。近三年的財報顯示，新氧在2019年至2021年的總營收分別11.52億元、12.95億元、16.92億元；毛利潤分別為9.53億元、10.83億元、13.65億元；凈利潤分別為1.27億元、580.70萬元、-837.10萬元。
其中，2020年Q1、2021年Q2、2021年Q4以及2022年Q1，新氧的凈利潤均為虧損，分別為-3588.3萬元、-4499.69萬元、-2773.6萬元以及-6684.11萬元。
03
新氧頻頻被曝“黑歷史”
輿論質疑平臺審核不嚴2021年5月，外資機構Blue Orca發布了做空報告，指控新氧財務造假，分別為大量偽造手術預定數據和夸大廣告收入，將新氧推向輿論高潮。在做空報告發布后，新氧當日股價短暫下滑后迅速反彈上漲7.25%，隨后兩日下降近15%。新氧對此發表聲明稱，Blue Orca的報告顯示其對醫美行業線上社區平臺缺乏基本的理解，特別是平臺對醫美機構提出的價值主張以及平臺與醫美機構的合作模式。為了反駁該報告關于新氧財務表現的錯誤指控，新氧聲稱將對稱職的第三方咨詢機構開放現金核查和盡職調查。
而公開報道顯示，這并非新氧第一次財務造假。2018年，新氧商學院的一條推送顯示，其2017年線上交易額超60億元，但后來的招股說明書卻顯示當年交易額僅為12億元，前后相差近80%。而根據2020年新氧的財務報告顯示，其平臺全年促成35億元的美容預定額。但據Blue Orca通過技術手段抓取的數據顯示，新氧在2020年12月至2021年2月中的45個工作日內，美容預定交易額又新增70多億，兩次預定金額相差兩倍之多。此外，除了財務造假，新氧被爆出的“黑歷史”還有：用戶遭遇“美容貸款”騙局、黑醫美機構曾獲新氧認證、社區日記造假等。而今年5月，杭州網紅小冉在華顏醫療美容醫院進行抽脂手術后去世的消息，再次將新氧推向了風口浪尖。據悉，網紅小冉在今年5月2號，到華顏醫療美容醫院接受抽脂等醫美手術，術后出現了感染性休克，并出現多器官衰竭，后經全力救治無效去世。資料顯示，華顏醫療美容醫院于2018年以杭州華顏口腔入駐新氧平臺，曾被認證為安心購和正品聯盟等，該醫院與華顏醫療辦公地址、注冊資本、經營范圍、法人等信息均一致。在網紅小冉事件發生后，新氧在平臺中連夜下架了有關華顏醫療的所有信息。對此，輿論再次紛紛質疑新氧平臺審核不嚴。此外，新氧曾多次陷入負面影響帶來的危機公關之中，先后涉及“醫美行業黑產”、涉嫌侵權被大半個娛樂圈明星起訴、相關筆記存在虛假宣傳被罰等負面。大量負面消息影響下，用戶正在逃離新氧，月活用戶增長乏力。04
新氧股價只剩零頭總市值不到一億美東時間2019年5月2日，新氧在納斯達克上市，發行價為13.8美元每股。開盤一小時后，新氧股價報19.75美元，盤中最高價達19.91美元，截至當天收盤，新氧報18.21美元，漲幅達31.88%，市值達18.23億美元（約合人民幣123.326億元）。作為“互聯網醫美第一股”，新氧可以說是上市即顛峰，在登陸資本市場三年多，新氧股價逐年走低。截至美東時間2022年7月21日，新氧以0.932美元的價格收盤，且已經連續30個交易日低于1美元。與2019年以13.8美元每股的上市價格相比，新氧如今不到1美元的股價只剩零頭，總市值不到一億美元（9836萬美元，約合人民幣6.654億元），市值蒸發一百多億。
美東時間2022年7月21日 新氧股價與此同時，今年以來，國家一直在加強整治醫美亂象。2021年6月，國家衛健委及七個其他監管部門聯合發布《關于印發打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案的通知》。2021年8月27日，國家市場監督總局發布《醫療美容廣告執行指南(征求意見稿)》，其中提出，不得制造“容貌焦慮”、不得出現“醫美推薦官”、不得出現“整容前后對比”。然而，在2019年8月，新氧上線了一則廣告：“女人美了才完整，做女人整好”；2020年6月，新氧再次發布了一條故事性廣告：“爸，你準備好了嗎”，最后是宣傳醫美節日“66雙眼皮節”。而這樣的廣告無疑會被質疑為制造容貌焦慮。當前，《醫療美容廣告執行指南（征求意見稿）》對醫美行業的廣告業務提出了新的要求。在監管新規下，新氧或將轉型。目前，新氧的主營業務仍為資訊服務，期內，資訊服務營收為3.6億元，同比增長53.8%。而預約服務營收僅為9100萬元，同比下滑2.8%。 ——當前，經歷了“野蠻生長”之后，整個醫美行業顯然正處在一個規范調整期，而新氧在經歷了政策、明星起訴之后，市值已經跌破1億美元。那么，在互聯網醫美方面積累較為深厚的新氧，未來還有機會重回巔峰嗎？器械之家將持續關注。
靠流量營銷的
“互聯網醫美第一股”資料顯示，新氧成立于2013年，是一家互聯網醫美平臺。2019年，新氧在美股上市，發行價13.8美元，成為“互聯網醫美第一股”。新氧做的是流量生意，靠激勵用戶發布真實醫美日記起家，然后通過招募醫美機構入駐收廣告費、促成交易變現。在新氧的發展過程中，營銷的作用不可忽視。在內容方面，新氧的微信公眾號矩陣就是其主力軍。以容貌焦慮為標簽的文章在新氧旗下的眾多公眾號中屢見不鮮，以明星為案例吸引流量，再配以在醫美、審美方面的專業知識，使得這些文章既有噱頭又具備干貨，因此培養了一大批“鐵粉”，其“新氧”公眾號幾乎篇篇能達到10w+的瀏覽量。根據新榜數據，“新氧”公眾號的新榜指數為914.8，穩居美體類公眾號第一名。此外，新氧旗下還有美少女挖掘機、大人要臉、東八區區花、新氧氧叔、擼鐵一姐等賬號，其新榜指數皆在800以上。
除了公眾號外，新氧APP上的醫美日記也起了重要作用。在醫美日記上，大量用戶以日記的形式講述自己的醫美體驗，再配以自己術前術后的照片，為其他用戶在決策時做參考。新氧的內容營銷，在嚴重缺乏專業醫美專業市場中起到了非常明顯的作用。新氧科技招股書顯示，2018年第四季度，新氧通過社交媒體網絡和特定的媒體平臺傳播的豐富媒體內容，平均每月有超過2.4億的觀看量。但水能載舟亦能覆舟，新氧利用營銷獲取流量的做法為它的發展帶來了肉眼可見的好處，但后期由營銷帶來的“反噬”也為其帶來了實打實的影響。022022年Q1營收1.066億元 凈利潤虧損6684.11萬元作為“醫美社區+電商模式”平臺，新氧被外界稱為醫美界“小紅書+大眾點評”的結合體。憑借聯結商家端與消費者端的巨大流量入口，以及醫美互聯網化模式，新氧獲多家知名資本機構加持，并在成立6年后成功登陸納斯達克。但從新氧近幾份財報來看，其業績增長似乎每況愈下。新氧2022年一季度的財報顯示，新氧2022年第一季度營收為3.003億元，較上年同期的3.596億元下降16.5%，較上一季度的4.5億元下降33%。2022年第一季度平均移動月活躍用戶數量（MAU）為440萬，而2021年同期為840萬；新氧平臺上付費醫療服務提供商的數量為5254家，比上年同期的4702家增長11.7%。新氧2022年第一季度成本為1.066億元，較上年同期的5240萬元增長103.6%。
事實上，從公開財報可以發現，由于新冠疫情爆發，新氧2020年Q1業績出現了大幅下滑，其2020全年營收為12.95億元。2021年Q1，新氧實現營收3.6億元，同比增長97%，但之后，其增長率持續下降到Q4的5.86%。2022年Q1，新氧的業績同比下降了16.49%。近三年的財報顯示，新氧在2019年至2021年的總營收分別11.52億元、12.95億元、16.92億元；毛利潤分別為9.53億元、10.83億元、13.65億元；凈利潤分別為1.27億元、580.70萬元、-837.10萬元。其中，2020年Q1、2021年Q2、2021年Q4以及2022年Q1，新氧的凈利潤均為虧損，分別為-3588.3萬元、-4499.69萬元、-2773.6萬元以及-6684.11萬元。03新氧頻頻被曝“黑歷史”
輿論質疑平臺審核不嚴2021年5月，外資機構Blue Orca發布了做空報告，指控新氧財務造假，分別為大量偽造手術預定數據和夸大廣告收入，將新氧推向輿論高潮。在做空報告發布后，新氧當日股價短暫下滑后迅速反彈上漲7.25%，隨后兩日下降近15%。新氧對此發表聲明稱，Blue Orca的報告顯示其對醫美行業線上社區平臺缺乏基本的理解，特別是平臺對醫美機構提出的價值主張以及平臺與醫美機構的合作模式。為了反駁該報告關于新氧財務表現的錯誤指控，新氧聲稱將對稱職的第三方咨詢機構開放現金核查和盡職調查。
而公開報道顯示，這并非新氧第一次財務造假。2018年，新氧商學院的一條推送顯示，其2017年線上交易額超60億元，但后來的招股說明書卻顯示當年交易額僅為12億元，前后相差近80%。而根據2020年新氧的財務報告顯示，其平臺全年促成35億元的美容預定額。但據Blue Orca通過技術手段抓取的數據顯示，新氧在2020年12月至2021年2月中的45個工作日內，美容預定交易額又新增70多億，兩次預定金額相差兩倍之多。此外，除了財務造假，新氧被爆出的“黑歷史”還有：用戶遭遇“美容貸款”騙局、黑醫美機構曾獲新氧認證、社區日記造假等。而今年5月，杭州網紅小冉在華顏醫療美容醫院進行抽脂手術后去世的消息，再次將新氧推向了風口浪尖。據悉，網紅小冉在今年5月2號，到華顏醫療美容醫院接受抽脂等醫美手術，術后出現了感染性休克，并出現多器官衰竭，后經全力救治無效去世。資料顯示，華顏醫療美容醫院于2018年以杭州華顏口腔入駐新氧平臺，曾被認證為安心購和正品聯盟等，該醫院與華顏醫療辦公地址、注冊資本、經營范圍、法人等信息均一致。在網紅小冉事件發生后，新氧在平臺中連夜下架了有關華顏醫療的所有信息。對此，輿論再次紛紛質疑新氧平臺審核不嚴。此外，新氧曾多次陷入負面影響帶來的危機公關之中，先后涉及“醫美行業黑產”、涉嫌侵權被大半個娛樂圈明星起訴、相關筆記存在虛假宣傳被罰等負面。大量負面消息影響下，用戶正在逃離新氧，月活用戶增長乏力。04新氧股價只剩零頭總市值不到一億美東時間2019年5月2日，新氧在納斯達克上市，發行價為13.8美元每股。開盤一小時后，新氧股價報19.75美元，盤中最高價達19.91美元，截至當天收盤，新氧報18.21美元，漲幅達31.88%，市值達18.23億美元（約合人民幣123.326億元）。作為“互聯網醫美第一股”，新氧可以說是上市即顛峰，在登陸資本市場三年多，新氧股價逐年走低。截至美東時間2022年7月21日，新氧以0.932美元的價格收盤，且已經連續30個交易日低于1美元。與2019年以13.8美元每股的上市價格相比，新氧如今不到1美元的股價只剩零頭，總市值不到一億美元（9836萬美元，約合人民幣6.654億元），市值蒸發一百多億。
美東時間2022年7月21日 新氧股價與此同時，今年以來，國家一直在加強整治醫美亂象。2021年6月，國家衛健委及七個其他監管部門聯合發布《關于印發打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案的通知》。2021年8月27日，國家市場監督總局發布《醫療美容廣告執行指南(征求意見稿)》，其中提出，不得制造“容貌焦慮”、不得出現“醫美推薦官”、不得出現“整容前后對比”。然而，在2019年8月，新氧上線了一則廣告：“女人美了才完整，做女人整好”；2020年6月，新氧再次發布了一條故事性廣告：“爸，你準備好了嗎”，最后是宣傳醫美節日“66雙眼皮節”。而這樣的廣告無疑會被質疑為制造容貌焦慮。當前，《醫療美容廣告執行指南（征求意見稿）》對醫美行業的廣告業務提出了新的要求。在監管新規下，新氧或將轉型。目前，新氧的主營業務仍為資訊服務，期內，資訊服務營收為3.6億元，同比增長53.8%。而預約服務營收僅為9100萬元，同比下滑2.8%。 ——當前，經歷了“野蠻生長”之后，整個醫美行業顯然正處在一個規范調整期，而新氧在經歷了政策、明星起訴之后，市值已經跌破1億美元。那么，在互聯網醫美方面積累較為深厚的新氧，未來還有機會重回巔峰嗎？器械之家將持續關注。