廣告話說得太絕對，這家醫院被罰24萬
加入日期:2017/2/3 13:33:03 查看人數: 967 作者:admin
隨著新《廣告法》實施，大良轄區的廣告發布也呈現了一些新特點。據大良市監分局介紹，2016年度，大良轄區未有嚴重違法廣告發生，但隨著新《廣告法》實施，外加在一線城市的職投人不斷“下基層”來到三四線城市，出現了大批的“虛假宣傳”、“絕對化用語”等職投案件。2016年，執法辦案廣告類案件為17宗，累計罰沒金額為29.37萬元，其中職業投訴案件占比為82%，比2015年職投案件占比率53%大大增加。
典型案例：廣告用詞絕對化，這家醫院被罰了
順德某醫院在其官網和某網站，以及印刷品廣告中，發布“最高規格、國內最高規格、最先進、最佳”等詞語是與國家級、最高級、最佳等用語含義相同的表示，屬于絕對化用語，這種行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項“廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語”的相關規定。
據大良市監分局表示，醫院對其醫療環境、手術條件、醫療設備、醫生背景、醫院榮譽、人流手術開展情況等內容進行虛構、夸大并發布在其官方網站和經營場所內的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者?！焙偷诙藯l第一款 “廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。”及第二款第（一）、（二）、（三）（五）項規定。當事人的上述行為均屬于虛假宣傳的違法行為。執法人員責令當事人停止發布廣告，并罰沒金額24.55萬元。
據悉，新廣告法2015年9月頒布施行，主要“嚴”在兩個方面：一個是“絕對化”用語，就是在廣告中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”、“頂級”、“第一”，甚至一個“最”字，都可能構成使用絕對化用語。處罰的數額是二十萬元以上一百萬元以下罰款；另一個是虛假宣傳，“處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。
部門做法：日常監管和人員培訓兩手抓
據悉，2016年度大良轄區廣告整體情況持續健康穩步發展，但隨著新《廣告法》實施，外加在一線城市的職投人不斷“下基層”來到三四線城市，出現了大批的“虛假宣傳”、“絕對化用語”等職投案件。2016年，執法辦案廣告類案件為17宗，累計罰沒金額為29.37萬元，其中職業投訴案件占比為82%。
大良市監分局把整治虛假違法廣告作為廣告執法監管工作的重要任務來抓。執法人員一方面有機結合廣告日常監管，開展了關于食品、房地產廣告、“兩非”、非法集資廣告、違背社會良好風尚和不良影響廣告、互聯網金融廣告、醫療廣告等內容廣告專項行動。2016年全年累計廣告執法監管累計檢查對象約為249戶。另一方面，2016年，大良分局分別開展了互聯網金融關鍵詞的廣告、以“樓王、地王”為關鍵詞發起了互聯網房地產廣告、以“特供”“專供”等為關鍵字的廣告專項搜索任務，累計檢查線索共842條次，暫未發現違法廣告線索。
此外，大良分局積極舉辦法制自我培訓學習，定期組織學習新《廣告法》和今年起實施《互聯網廣告管理暫行辦法》，結合監管執法實踐，定期對工作經驗和疑點、難點進行交流學習，對典型案例進行深入探討。并以普法進企業、舉辦培訓班等多種形式加強對廣告主的宣傳教育，分別以市場常見的廣告類型、企業宣傳或網購平臺上常用廣告宣傳行為、食品相關廣告法律法規為主題的3期廣告培訓班，廣告經營企業人員約80人參加培訓。
通過《廣告法》培訓工作，很好地提高企業人員對新《廣告法》中相關法律條款的熟悉和理解，誠信經營，能有效指導廣告經營、發布者建立和完善廣告審查制度，督促廣告經營、發布者履行發布前審查的法定義務，有效虛假違法廣告的違法行為，凈化廣告市場環境。
來源：順德城市網
